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2026년 1월 12일
2025년, 기록적인 한 해를 보낸 Apple 서비스
Apple의 에디 큐가 Apple 서비스의 놀라운 한 해를 돌아본다
Apple 서비스는 2025년에 괄목할 만한 성장, 전 세계적 확장, 계속된 혁신으로 기록적인 한 해를 보냈다. Apple TV, Apple Music부터 Apple Pay, iCloud와 같은 일상의 필수 서비스에 이르기까지, Apple은 전 세계 사용자에게 유익한 경험을 제공했다. 2025년, Apple은 계속해서 사용자의 일상을 윤택하게 만들기 위해 노력했으며, 그 결과 연말 연휴 기간 동안 놀라운 참여도를 끌어냈다.
Apple 서비스는 판도를 뒤바꾸는 기능들을 선보이고 기록을 갈아치우며 성공적인 한 해를 보냈다. 흥미진진한 신규 앱 또는 게임을 다운로드한 수나, 가족 또는 친구와 함께 인기 최신 프로그램을 시청한 수, 좋아하는 음악을 청취한 수, 안심하고 쇼핑한 수 등, 여러 수치는 Apple 고객의 엄청난 열기를 잘 보여준다. App Store 단독으로 전 세계적으로 매주 평균 8억 5천만 명의 사용자가 방문했고, 2008년 이후로 개발자는 5,500억 달러 이상의 수익을 벌어들이고 있다. Apple Pay는 10억 달러를 크게 웃도는 규모의 사기 피해를 방지하는 동시에 전 세계적으로 1,000억 달러가 넘는 판매자 매출 증가분을 창출했으며, Apple Pay를 통한 구매는 11월과 12월 연말 연휴 최대 쇼핑 시즌에 전체 소비자 지출 증가 수준을 크게 뛰어넘었다. Apple TV는 2025년 12월에 역대 모든 시청 기록을 경신했으며, Apple Music은 청취자 수와 신규 구독자 수 부문 모두에서 역대 최고치를 달성했다.
Apple은 Apple 팟캐스트, Apple Music 등의 서비스에서 유의미한 기념비적 순간을 맞이했다. 이는 각 플랫폼에 활력을 불어넣어 준 아티스트, 크리에이터, 저널리스트, 스토리텔러 덕분에 가능했던 성취다. 또한 Apple은 전 세계적으로 전에 없이 많은 사용자에게 서비스를 제공했다. Apple Pay는 이제 89개 시장에서 이용할 수 있으며, ‘나의 찾기’가 한국에 확대 도입됐다
새롭게 업데이트된 서비스는 사용자에게 놀랍도록 개인화되고, 즐겁고, 사용하기 쉬운 경험을 선사했다. Apple Music의 AutoMix는 DJ처럼 곡을 매끄럽게 믹싱해 주며, ‘가사 번역 및 발음’ 기능은 언어 장벽을 낮췄다. ‘대화 강조’, 챕터 자동 생성, Apple 팟캐스트 링크와 같은 AI 구동 기능은 모든 사용자가 청취 경험을 개인화하고 좋아하는 프로그램을 찾아보기 쉽도록 만들었다. Apple 초대는 ‘공유 앨범’과 직접 통합되어 추억을 기록하는 등, 다양한 경우에 사람들을 한데 모았다. Apple Arcade는 가족들이 광고 없이 즐길 수 있는 50개 이상의 타이틀을 추가하며 높은 평가를 받는 게임 카탈로그를 확장했다.
Apple은 앞으로도 계속해서 개인정보 보호와 탁월한 고객 경험에 대한 약속을 나침반 삼아 Apple 서비스를 혁신하고 스마트하게 향상할 것이다.
— Apple의 서비스 부문 수석 부사장 에디 큐(Eddy Cue)
Apple은 훌륭한 앱을 찾는 사용자에게 App Store가 계속해서 안전하고 믿을 수 있는 공간을 제공할 수 있도록 매일 노력한다. 이러한 소비자 신뢰는 2025년에 전례 없는 App Store 참여도로 이어졌다. 175개국 및 지역에 걸쳐 매주 평균 8억 5천만 명 이상의 사용자가 App Store를 이용했고, 개발자는 버튼 클릭 한 번으로 비즈니스를 성장시키고 전 세계의 새로운 고객에게 다가갔다. 미국, 일본, 인도, 중국을 포함한 매장은 지난해에 역대 최고 방문자 수를 달성했다.
App Store에서 디지털 상품과 서비스를 판매하는 개발자는 2008년 플랫폼 출시 이후 5,500억 달러가 넘는 수익을 기록했다. 이는 App Store가 지원하는 전체 상거래의 일부만을 보여주는 수치다. 2024년, App Store 생태계는 1조 3,000억 달러의 개발자 매출 및 판매액을 창출했으며, 해당 상거래의 90% 이상이 Apple에 대한 수수료 없이 개발자에게 직접 주어졌다.
App Store는 크리스마스 이브부터 새해 첫날 사이에 역대 최대 방문객 수를 기록했고, 같은 기간에 디지털 상품 및 서비스에 대한 고객 지출 또한 역대 최고치를 경신했다. 생산성 앱, 사진 및 동영상 앱은 핵심 성장 동력이었으며, Simply Draw: Learn to Draw 및 Toca Boca World와 같은 교육 앱은 연말 연휴 시즌에 가장 인기가 많았다.
지난 12월, Apple TV 참여도가 급상승해 전년 대비 총 시청 시간이 36% 증가하며 월간 참여도 신기록을 세웠다. 이러한 기록은 유럽 및 라틴아메리카 전역에서 왕성하게 증가한 시청자 수, 미국에서의 지속적인 확장, 그리고 전 세계에 스트리밍으로 공개된 F1 더 무비, ‘플루리부스: 행복의 시대’ - Pluribus, ‘패밀리 플랜 2’ - The Family Plan 2와 더불어 시간이 흘러도 변하지 않는 ‘피너츠’ 시리즈 명작인 ‘찰리 브라운의 크리스마스’ - A Charlie Brown Christmas의 인기가 있었기에 가능했다. 기록적인 한 해를 추동한 것은 Apple의 여름 블록버스터이자 전 세계 박스오피스 1위, Apple TV 영화 부문 1위, 역대 최고 수익을 벌어들인 스포츠 영화라는 타이틀을 보유한 F1 더 무비와 Apple TV 사상 최대 규모의 시리즈이자 널리 호평받은 ‘플루리부스: 행복의 시대’ - Pluribus였다.
탁월한 성취를 위한 Apple의 노력은 에미상 시상식에서 전례 없는 주목을 받았다. ‘더 스튜디오’ - The Studio는 역대 가장 많은 에미상을 수상한 코미디 신작으로 역사에 이름을 남겼고, ‘세브란스: 단절’ - Severance은 최다 수상 드라마가 되었으며, 손에 땀을 쥐는 첩보 시리즈인 ‘슬로 호시스’ - Slow Horses는 최고 감독상의 영예를 안았다. 현재까지 Apple TV는 672회의 수상 및 3,085회의 노미네이션을 기록하며 완성도와 스토리텔링을 향한 열정을 인정받았다.
기록적인 한 해를 보낸 Apple TV는 그래미 및 아카데미에서 다회 수상에 빛나는 아티스트인 FINNEAS가 녹음한 대담하고도 새로운 주제곡 및 음향 로고를 공개했다. 또, Apple TV는 모든 메이저리그 사커 경기를 추가 비용 없이 스트리밍할 수 있도록 라이브 스포츠 제공을 확장한다는 소식을 전했으며, 다양한 플랫폼 개선 사항도 공개했다. Apple TV는 Android용 네이티브 Apple TV 앱도 공개했을 뿐만 아니라, Apple TV 앱 내에 새로운 프로필 기능도 추가해 모든 가족 구성원이 각자 개인화된 경험을 누릴 수 있도록 만들었다.
Apple Music은 2025년에 청취자 수와 신규 구독자 수 모두에서 기록을 경신하며 최고의 한 해를 보냈다. 10주년을 맞은 Apple Music은 출시 이후 최대 규모의 제품 기능 업데이트를 선보였고, 완전히 새로운 최첨단 스튜디오를 개관했으며, 더 많은 전 세계 팬에게 서비스를 제공하기 위해 Apple 생태계 바깥까지 범위를 확장했다.
2025년, Apple Music은 팬들이 사랑하는 음악을 더 쉽게 발견하고, 공유하고, 즐길 수 있게 해주었다. ‘가사 번역 및 발음’ 기능과 AutoMix, 라이브러리 핀, 앱 내 리플레이 통계 등 새로운 기능은 일상적인 청취 경험을 한 단계 높여준다. Apple Music Sing의 기능도 확대됐다. 사용자는 이제 iPhone을 마이크처럼 사용해 TV로 목소리를 증폭할 수 있으며, 연속성 카메라를 활용해 화면에 가사와 시각 효과를 함께 표시할 수도 있다. 지난 홀리데이 시즌에 Apple Music에서 가장 많이 ‘불린’ 곡은 머라이어 캐리(Mariah Carey)의 All I Want for Christmas Is You였다.
2025년, Apple Music은 GM, TuneIn, Chase 등과의 파트너십을 통해 Apple 생태계를 넘어 전 세계의 더 많은 청취자에게 가닿았다.
2025년에 Shazam은 월 10억 회 이상 노래를 인식했으며, 앱과 웹사이트를 대폭 개선해 음악을 찾아주는 가장 인기 있는 플랫폼으로서의 명성을 이어갔다.
Apple Pay는 전 세계 사용자, 판매자, 은행에 계속해서 가치를 제공하고 있다. 현재 89개 시장에서 이용할 수 있고, 20개 이상의 현지 결제 네트워크를 포함해 11,000개 이상의 은행 및 네트워크와 파트너십을 맺고 있다. Apple 데이터와 업계 데이터에 따르면 지난 1년 동안 Apple Pay는 전 세계에서 10억 달러를 크게 웃도는 규모의 사기 피해를 방지했으며, 전 세계적으로 1,000억 달러가 넘는 판매자 매출 증가분을 창출했다. 또한 연말 연휴 최대 쇼핑 시즌의 주말 동안 Apple Pay를 통한 구매는 해당 기간 전체 소비자 소비 증가 수준을 크게 뛰어넘었다.
Apple은 나의 찾기의 ‘물품 위치 공유’ 기능을 27개 항공사로 확대해 총 36개 항공사에 해당 기능이 적용된다. 이 기능으로 AirTag 또는 나의 찾기 네트워크 액세서리의 위치를 항공사 고객 서비스 측에 비공개로 안전하게 공유할 수 있으며, SITA의 WorldTracer® 글로벌 수하물 관리 시스템에 따르면 이로써 ‘완전 분실’ 또는 회수 불가 수하물이 90% 감소하는 효과를 볼 수 있다. 한국 사용자는 이제 나의 찾기 앱을 사용해 지도에서 자신의 Apple 기기와 개인 물품을 찾을 수 있으며, 개인정보를 보호하면서 친구와 가족에게 위치를 공유할 수도 있다.
iCloud는 사진, 파일, 앱 등 사용자에게 가장 중요한 정보를 안전하게 보관하고, 모든 Apple 기기를 넘나들며 동기화해 주며, iCloud 사진과 같은 핵심 기능 및 다양한 공유 경험을 지원한다.
2025년, Apple은 가족 및 친구들과의 소통을 더욱 원활하게 해주는 Apple 초대를 출시했다. 이는 다양한 상황에 어울리는 맞춤형 초대장을 만들 수 있게 해주어 사람들을 한데 모은다. 사용자는 Apple 초대 기능을 통해 모든 기기에서 참석 여부를 응답할 수 있으며, iCloud+ 구독 시 이벤트를 무제한으로 생성할 수 있고, 추가 저장 공간 옵션과 함께, 웹에서 사용자의 개인정보를 보호하는 iCloud 비공개 릴레이, 개인 수신함으로 전달되는 고유의 이메일 주소를 임의로 생성해 주는 ‘나의 이메일 가리기’, iCloud Mail용 사용자 설정 이메일 도메인, HomeKit 보안 비디오 녹화에 대한 확장 지원 등과 같은 프리미엄 혜택도 제공된다.
iCloud+ 구독은 ‘가족 공유’ 그룹을 생성하면 최대 5명의 다른 가족 구성원과 공유할 수 있으며, 각 구성원의 데이터는 비공개로 각각 유지된다. iCloud는 종단간 암호화를 통해 사용자의 데이터를 안전하게 보호하고 사용자에게 데이터에 대한 통제권을 부여하는 iCloud용 고급 데이터 보호와 이중 인증 등, 업계 최고 수준의 개인정보 보호 기술을 사용하고 있다.
Apple Arcade는 전 세계의 뛰어난 개발자가 제작한 재미있고 창의적인 게임을 모든 Apple 기기를 넘나들며 즐길 수 있게 해주며, 광고나 앱 내 구입이 없어 아이가 있는 가족이나 끊김 없는 게임 경험을 원하는 플레이어에게 탁월한 선택지를 제공한다. 지난해 Arcade는 스폰지밥: 버거 패티 추격전 2와 PGA TOUR Pro Golf 등, 대형 엔터테인먼트 및 스포츠 브랜드를 기반으로 한 히트작을 포함해 50개 이상의 신규 게임을 출시했다. 또한 인기 PC 게임 PowerWash Simulator와 Cult of the Lamb도 추가됐으며, 계속해서 더 많은 게임이 추가되고 있다. Sneaky Sasquatch와 Hello Kitty Island Adventure 같은 기존 인기작에 500건이 넘는 업데이트가 적용되기도 했다.
2025년은 Apple 팟캐스트에 사상 최고의 한 해로, 청취자 수, 재생 수, 구독자 수 부문에서 신기록을 세웠다. 20주년을 맞이한 팟캐스트는 혁신과 성장, 콘텐츠 주목도를 이끌었다. 이를 기념해 20년, 우리가 사랑한 20개의 팟캐스트를 큐레이션했으며, 대화 강조, 새로운 재생 속도 옵션, 챕터 자동 생성, 타임 링크, 1억 2,500만 개 이상의 에피소드에서 13개 언어로 확대된 전사문 등, 새로운 접근성 및 발견 기능을 도입했다. 팟캐스트는 Best So Far 에디토리얼 리스트도 선보였으며, 영국 시리즈 최초로 The Rest Is History를 ‘올해의 쇼’로 선정했다.
Apple One은 개인과 가족 모두가 하나의 월간 요금제로 최고의 Apple 서비스를 한 번에 이용할 수 있도록 해주며 놀라운 가치를 제공한다. 현재 iCloud+, Apple Music, Apple TV, Apple Arcade를 포함하는 Apple One 개인 및 가족 요금제는 전 세계 100개 이상의 시장에서 제공된다.
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