업데이트
2026년 6월 4일
App Store 생태계, 전 세계 개발자들의 지속적인 성장에 힘입어 1조 4천억 달러의 기록적인 규모 달성
2025년, 소비자 대상 AI 기능을 탑재한 앱은 4배 더 높은 매출 성장을 기록했다
오늘 Apple은 Analysis Group의 경제학자들이 진행한 새로운 연구를 인용하며 2025년 글로벌 App Store 생태계가 1조 4천억 달러 이상의 개발자 매출 및 판매 실적을 이끌었다고 발표했다. App Store 생태계에서 창출된 매출 및 판매의 90% 이상에 대해 개발자들은 Apple에 어떤 수수료도 지불하지 않았다. 2019년 이후 App Store 생태계 규모는 3배 가까이 성장했으며, App Store는 사용자가 앱을 발견하고 다운로드할 수 있는 가장 안전하고 훌륭한 공간으로 자리매김하고 있다. App Store는 인공지능(AI)과 같은 새로운 기술을 활용하는 앱을 비롯해, 개발자들이 전 세계 사용자를 위한 새로운 경험을 구축할 수 있도록 계속 지원한다. 2025년 스토어 상위 100개 앱 중 40개 이상이 소비자 대상 AI 기능을 탑재했으며, 이러한 앱은 다른 상위 100개 앱보다 더 높은 매출 성장세를 보였다.
Apple의 CEO인 팀 쿡(Tim Cook)은 “개발자들은 App Store의 심장과도 같은 존재이며, 올해 달성한 놀라운 이정표는 이들의 무한한 창의성을 보여주는 증거”라며, “Apple은 개발자들이 미래를 만들어 나가는 데 필요한 도구, 기술, 신뢰할 수 있는 플랫폼을 제공하기 위해 최선을 다하고 있다. 개발자들은 함께 전 세계 사용자의 삶을 풍요롭게 하는 앱을 만들어 가고 있다”고 밝혔다.
개발자를 위한 글로벌 상거래의 원동력
이번 새로운 연구는 App Store 생태계의 지속적인 성장과 개발자에게 제공되는 경제적 기회를 반영하며, 앱이 사람들의 삶에서 계속해서 중요한 역할을 하고 있음을 보여준다. 2025년 실물 상품 및 서비스 판매액은 식료품, 음식 배달 및 픽업, 일반 소매, 여행 분야의 지속적인 성장에 힘입어 1조 1천억 달러를 기록했다. 디지털 상품 및 서비스와 관련한 개발자 매출 및 판매액은 게임, 기업용 앱, 동영상 스트리밍 앱이 견인하며 총 1,490억 달러에 달했다. 개발자가 앱에 삽입한 광고에서 얻은 인앱 광고 수익은 1,510억 달러였다.
App Store는 175개 국가 및 지역에서 매주 평균 8억 5천만 명 이상의 사용자를 기록하며, 개발자들이 버튼 클릭 한 번으로 비즈니스를 성장시키고 전 세계 신규 고객에게 다가갈 수 있도록 돕고 있다. 사용자들은 식료품을 구매하고, 생산성을 높이고, 건강과 피트니스를 관리하고, 친구 및 가족과 계속 소통하기 위해 점점 더 앱에 의존하고 있다.
개발자와 사용자를 위한 앱 혁신을 가속화하는 AI
App Store 전반에서 AI는 앱 경험의 점점 더 중요한 일부가 되고 있다. 다양한 카테고리의 신규 및 기존 앱은 사용자에게 더 풍부한 기능과 역량을 제공하기 위해 발전하고 있다. 온디바이스 인텔리전스를 활용해 개인 맞춤형 추천을 제공하는 건강 및 피트니스 앱부터 AI 기반 창작 기능을 갖춘 사진 및 동영상 편집 앱, 강력한 클라우드 기반 AI 모델을 활용해 복잡한 작업을 자동화하는 생산성 도구에 이르기까지, 일상적인 앱에 AI가 통합되면서 개발자들을 위한 새로운 기회가 열리고 있다.
전 세계 다양한 규모의 개발자들은 파운데이션 모델 프레임워크와 같은 Apple 기술을 통해 앱에 더욱 스마트한 경험을 계속 도입하고 있다. 개발자들은 Apple Intelligence의 핵심인 온디바이스 대규모 언어 모델을 활용해 사용자의 개인정보를 보호하고 오프라인에서도 사용할 수 있는 스마트한 신규 기능을 만들 수 있으며, 무료 AI 추론을 활용할 수도 있다.
또한 AI는 앱 개발을 그 어느 때보다 쉽게 만들어 준다. Xcode와 같이 AI 코딩 기능을 갖춘 개발자 도구는 더 다양한 크리에이터들이 앱을 디자인하고, 구축하고, 출시할 수 있게 해준다. 예를 들어 Xcode 26의 에이전틱 코딩은 개발자의 목표를 위해 더 높은 자율성을 가지고 작업할 수 있으므로, 개발자가 워크플로를 간소화하고, 더 빠르게 반복 작업을 수행하고, 아이디어를 실현할 수 있는 힘을 제공한다.
글로벌 성장과 지역별 성장세
2025년 App Store 생태계의 강점은 글로벌 차원뿐 아니라 전 세계 주요 지역에서도 두드러지게 나타났다. 지난 6년 동안 App Store가 창출한 매출 및 판매액은 중국에서 2배 이상, 미국과 유럽에서 3배 이상 증가했다.
모든 지역에서 실물 상품 및 서비스가 전체 매출 및 판매액의 대부분을 차지했으며, 일반 소매는 모든 시장에서 1위 카테고리에 올랐다. 소매 외에도 각 지역의 소비자 습관에 따라 지역별 경향이 다르게 나타났다. 미국, 유럽, 일본, 호주, 뉴질랜드, 브라질에서는 실물 상품 및 서비스 지출에서 여행이 두 번째로 큰 카테고리였다. 대한민국에서는 음식 배달 및 픽업이 2위를 차지했고, 중국에서는 식료품과 음식 배달이 각각 두 번째 및 세 번째로 큰 카테고리였다.
이처럼 뚜렷한 지역별 경향은 App Store 생태계가 글로벌 및 지역 차원에서 개발자를 어떻게 지원하는지를 보여준다. 소매처럼 규모가 큰 보편적 카테고리와 지역별 음식 배달 및 여행처럼 구체적인 현지 수요를 함께 지원함으로써, App Store는 모든 규모의 개발자가 자신이 속한 지역 사회의 일상적인 필요를 충족하는 비즈니스를 구축할 수 있도록 신뢰할 수 있는 마켓플레이스를 제공한다.
전 세계 개발자를 위한 Apple의 투자
Apple은 개발자들이 App Store에서 성공적인 비즈니스를 구축하고, 성장시키고, 확장하는 데 필요한 도구, 리소스, 지원을 제공하기 위해 노력을 아끼지 않고 있다. 개발자들은 개발 수명 주기 전반에 걸친 광범위한 기능 생태계의 혜택을 누릴 수 있다. 이러한 혜택에는 Xcode 및 TestFlight를 통해 앱을 개발 및 테스트하고, ‘앱 분석’을 통해 성능을 파악하고, 맞춤형 제품 페이지와 글로벌 스토어프론트의 App Store 에디토리얼 같은 기능을 통해 사용자에게 도달하는 것이 포함된다. Apple은 또한 개발자들이 안전한 앱을 만들고, 디지털 상품과 구독을 제공하고, 비즈니스를 전 세계로 확장할 수 있도록 돕는 플랫폼 기술, 상거래 시스템, 유통 인프라에 투자하고 있다. 매년 Apple은 개발자들이 Apple 플랫폼 전반에서 혁신적이고 품질 높은 경험을 만들 수 있도록 지원하는 강력한 신규 API와 기술로 프레임워크를 확장하는 데 계속 투자하고 있다.
2025년 미국, 중국, 인도, 싱가포르의 Apple Developer Center는 수천 명의 개발자를 맞이했다. 올해 말 개장 예정인 베를린의 새로운 Apple Developer Center를 통해 유럽 전역의 크고 활기찬 개발자 커뮤니티에도 서비스를 제공할 것이다. 대한민국, 브라질, 인도네시아, 이탈리아, 사우디아라비아, 미국에 위치한 약 20곳의 Apple 디벨로퍼 아카데미와 수십 개의 Apple Foundation Program을 통해 Apple은 차세대 개발자가 코딩, AI, 디자인, 마케팅과 관련된 핵심 역량을 갖출 수 있도록 계속 지원하고 있다.
Apple은 또한 Apple 전문가와의 만남 세션, 일대일 예약 및 랩, 전화 및 이메일을 통해 9개 언어로 이용할 수 있는 Apple 지원 등 다양한 온라인 및 대면 프로그램을 개발자에게 제공한다. Pathways 및 Apple Developer Forums와 같은 리소스는 개발자들이 커뮤니티 안에서 서로 소통하고, Apple 플랫폼에서 최고의 제품을 만드는 데 필요한 도구, 문서, 동영상에 쉽게 액세스할 수 있도록 돕는다.
다음 주 Apple 연례 세계개발자회의(WWDC)에서 Apple은 흥미로운 신규 기능, API, 기술을 처음으로 공개하며 개발자들이 Apple 플랫폼 전반에서 강력한 경험을 만들 수 있도록 한층 더 힘을 실어줄 예정이다. 개발자와 학생은 도구, 기술, 디자인에 관한 100개 이상의 새로운 비디오 세션을 이용하고, 그룹 랩에 참여하고, Apple Developer Forums에서 대화에 참여할 수 있다. 모든 WWDC 콘텐츠는 Apple Developer 앱, 웹사이트, YouTube 채널에서 볼 수 있다. 이 외에도 개발자들은 LinkedIn, WeChat, bilibili를 통해서도 전 세계 어디서나 이번 행사를 지켜볼 수 있다.
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